品牌策劃
「品牌定位的原則」2014年度AdWords重大更新以及功能回顧(圖文
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2019-08-29 00:00
「品牌定位的原則」2014年轉眼就要過去了,AdWords在這一年也經歷了許多重大的變化和更新,我們結合了來自WordStream的Eric Sagan以及Google產品經理Click Through Adwords in 2014的兩方榜單,為大家羅列一下2014年AdWords的產品更新;井a品升級以及合并1. PLA 全面升級為Google Shopping介紹:這可能是2014年所有電商客戶最為關注的更新之一。在今年4月初,Google就宣布會正式下線傳統通過Google Merchant Center操作的PLA廣告,并且升級為通過AdWords操作的Google Shopping廣告。并且于8月31日,正式完成了PLA至Google Shopping的全面升級。優勢:通過這一升級,可以更方便地在AdWords這一平臺進行自己廣告的操作和優化,并且新的Google Shopping會更注重表現以及轉化并提供更佳的解決方案。比如說,現在就可以看到產品層面具體的額外指數以及競價。展望:在2015年,Google也將可能提供更多輔助功能,提升Shopping的整體使用體驗和表現,而且也將會有越來越多的用戶開始使用Google Shopping。2. AdWords Editor 11 編輯器版本11全新發布介紹:在2014年年底的一大更新,全面改版升級的AdWords編輯器可供下載。相信這對于需要處理大量賬戶的用戶,例如廣告公司丶SEM服務公司而言是一個巨大的便捷。優勢:全新的AdWords Editor 11有更簡潔的外觀設計,重新設計更符合用戶使用體驗的導航功能和數據導覽功能。用戶可以打開多個賬戶視窗進行跨視窗之間的修改操作。再者,用戶也可以更方便地在多個廣告活動以及廣告群組中的進行批量上傳和修改。提供自動化的廣告形式和拓展形式3.動態網站鏈接Dynamic Sitelinks介紹:2014年6月,AdWords上線了Dynamic Sitelinks動態網站鏈接,搜尋結果前三名的廣告主可以免費享受這一功能,這意味著Google將會自動地為您的廣告生成網站鏈接這一自動額外資訊,并且客戶點擊後您將不會被收取任何費用。優勢:這些連結會根據最近的搜尋活動,將客戶帶往您的網站上關聯性高的網頁。顯示這些動態網站連結,可讓潛在客戶更輕松地連到網站上的重要網頁,彌補您現有廣告內容的不足,而且完全不需要制作新的文字廣告,或是設定新的網站連結。4.升級適用于各大行業的動態再營銷Dynamic Remarketing介紹:今年10月,我們為各大行業全面升級了動態再營銷這個經典的功能,這就意味著現在無論你屬于何種行業,你都可以輕松地使用為你行業度身定制的動態再營銷功能。如果您使用過再營銷,您應該可以理解,再營銷向舊訪客顯示包含他們在您網站瀏覽過的產品和服務的廣告。而動態再營銷功能可讓您向目標對象顯示量身打造的訊息,協助您將舊訪客帶回網站,繼續他們先前未完成的操作,藉此發掘潛在客戶并提升銷售量。優勢:對于電商用戶來說,圖片廣告是相對廣告形式,但是如果您有成千上萬的貨品庫存,制作再行銷廣告將會非常辛苦甚至痛苦,而使用動態再行銷功能,則可以直接利用Google向網站訪客顯示量身打造的廣告,不需要自己進行這些步驟。不僅節約了您的時間,并且也可以為您的潛在客戶提供更準確的再行銷內容。重新定義廣告多點多屏轉化5. App Promotion 手機應用程序推廣越來越多App開發者開始使用AdWords進行推廣,而2014年App的推廣形式也變得更佳整合,更佳全面。一般來說現在您可以使用以下三種廣告形式進行App推廣。-搜索廣告 Search:Google官方調查表示,約25%的用戶會搜尋并且下載手機程式。Google全新增強了關鍵字建議工具,會為您提供更準確更細緻的關鍵字建議。-圖片多媒體廣告 Display Network & 影片廣告 YouTube:使用TrueView來向新客戶來推廣手機程式,并且利用Google同時升級的目標對象篩選,將廣告投放到最有可能會下載/購買您App的用戶這裡。(Google數據:使用YouTube視頻來推廣App的轉化效果是其他渠道的2倍)另一方面,也可以使用影片來重新接觸那些曾經下載使用過您App的用戶。根據調查,一般用戶一部手機會下載大約36個App,其中1/4的App可能從未被使用過。所以那些曾經使用過您App的用戶就更難能可貴,您可以使用影片讓他們來下載使用您全新的App或者再次購買App內的收費功能。于此對應的3個功能:In-app buyers, Frequent Users,Top Scoring Players。6.利用全新額外資訊提升轉換機會介紹:在2014年,除了推出了動態網站鏈Dynamic Sitelinks接這一重要的額外資訊外,還推出了幾個非常實用額外資訊功能。1.附加電話信息Call Extensions: 在廣告中展示電話號碼,吸引消費者致電您的商家。(在高端移動設備上)隨廣告一起顯示一個可點擊的致電按鈕。與點擊標題的費用相同(標準每次點擊費用)。2.附加地址信息Location Extensions: 在廣告中使用附加地址信息,廣告文字就能顯示商家地址、電話號碼和地圖標記。在移動設備上,附加地址信息會提供商家路線的鏈接,方便對您有意向的客戶可以更容易找到您。3.附加宣傳信息Callout Extensions: 通過廣告附加宣傳信息,您可以在搜索廣告中包含額外的文字,提供有關您的業務的詳細信息,包括所提供的產品和服務。宣傳信息會顯示在 Google 搜索結果頂部和底部的廣告中。您可以在制作廣告系列時添加宣傳信息,也可以修改這些描述性文字,并在廣告附加信息標簽中查看包含宣傳信息的廣告效果如何。優勢:附加信息功能是Google AdWords提升搜尋廣告表現和體驗的主要開發方向。大家可以看到不同的附加信息能幫助有不同需求的用戶提升不同的轉換目標。正確使用附加信息xtensions功能會讓大家制作出更成功的廣告,更重要的是,在2014年,我們也和大家分享了廣告附加信息將如何提升您的廣告排名。我們鼓勵大家使用盡可能多和您業務相關的廣告附加信息,從而增加轉換,提升搜尋廣告的效果。展望:在2015年,將會發佈更多更細分的extensions,屆時我們也會通過社群和webinar和大家進行分享和介紹。7. 新增受眾特征定位工具 Demographic Targeting in GDN介紹:很多用戶都非常關注的另一大更新就是在展示廣告網絡(GDN)新增了受眾特征定位工具。對于重點使用GDN而言,這個功能會很大程度上改變定位潛在客戶的方式。全新的受眾特征定位功能取代之前只能按照年齡、性別以及生育狀態三個分類的賬戶操作方式,這一功能讓你可以更好地整合了這些基本定位特定分類的客戶而不僅僅是單一情況的人群。需要注意的是,您必須采用「僅限展示廣告網絡」廣告系列類型,才能使用受眾特征定位功能。如果您選擇其他廣告系列類型,就無法根據年齡和性別等來指定廣告。優勢:使用受眾特征功能,您可以根據您現有客戶的情況或者經驗,通過相關的設置來接觸到理想的目標對象。并且根據不同年齡層以及生育狀態的用戶,采用不同的營銷方式來宣傳你的業務,并且可以設置不同的出價并且向他們提供專屬廣告。8. 自動出價 Automatic Bidding介紹:如果采用自動出價,系統會自動調整您的出價,以在您的預算范圍內使您的廣告獲得盡可能多的點擊次數。如果您不想讓每次點擊超出某個具體的價格,也可以設置每次點擊費用出價的上限。另外,您還可以隨時切換到人工出價策略,自行指定出價金額。自動出價是AdWords最簡單的出價策略。您不必為各個關鍵字、廣告組或展示位置分別指定出價。相反,您只需設置每日預算,然后AdWords將自動為您調整每次點擊費用出價,幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的點擊次數。優勢:對于那些不希望花費太多時間設置出價,但又想在其預算之內盡可能獲得更多點擊次數的廣告客戶來說,自動出價是理想的選擇。如果對出價建議不滿意,您可以隨時輕松改為人工出價,自行設置出價金額,從而獲得全面的控制力!钙放贫ㄎ坏脑瓌t」